30 факта за съвременната младеж Сбербанк. Животът е хубав, когато е разнообразен

"Те са различни", или Как да разберете детето си

20.03.2017, 16:03

Представителите на поколение Z се концентрират върху един обект средно за 8 секунди, не признават авторитета на старейшините, смятат се за уникални, страстно искат признание, но не са готови да отидат дълго време към успех и смятат за най-добрата работа там, където няма нужда да се „работи усилено“. Можете да разберете детето си, като изучите 30 факта за съвременната младеж, до които Сбербанк стигна според резултатите от съвместно проучване с агенция Validata.

Както следва от прессъобщението на кредитната институция, това е най-голямото качествено проучване на този сегмент от потенциални клиенти в нейната история. Той се проведе в края на 2016 г. В основата бяха 18 фокус групи с деца и младежи от 5 до 25 години, 5 фокус групи с родители, поредица от задълбочени интервюта с родители и експертни учители. Освен това проучването включва анализ на блоговете на млади хора от различни градове на Русия.

AP приканва жителите на Амур да се запознаят с резултатите, които са представени под формата на 30 факта за съвременното младо поколение.

1. "Роден с копче на пръста"

За тях онлайн е водещата дефиниция на реалността, която оформя тенденциите. „Всеки клас вече има ученик, който разбира компютърни науки повече от учителя си по компютърни науки. Преди това не беше така“, цитира се коментарът на възрастен респондент.

2. Възприема кратка и описателна информация

По този начин средният период на концентрация на представител на поколение Z върху един обект е 8 секунди. Информацията се консумира на малки, „закуски“ порции, като икони, емотикони и картинки често заменят текста.

3. Няма дългосрочни тенденции

« Социални мрежисъздават усещане за поток, в който всичко се променя всяка секунда “, обясняват изследователите. Модата се променя бързо, липсва постоянна лоялност към марки и стилове на облекло, „задължителни списъци“ в музиката или филмите.

4. Конфликтът на поколенията е замъглен

Родителите изграждат партньорства с децата си, ръководят се от принципа „не ругайте за лошо, а хвалете за нормално“, докато децата и родителите говорят един за друг с нежност и топлина, разбра Сбербанк.

Самите възрастни хора признават, че децата са по-добри в много умения. Младите хора не изпитват благоговение към по-възрастните, общуват с тях свободно и на равни начала.

6. Стогодишните са свръхзащитени

Родителите съжаляват за децата си, опитват се да оказват минимален натиск върху тях, поемат всички домакински задължения - „прекалено защитават“, както се изразяват изследователите. В резултат на това "Gen Z не развива умения за решаване на проблеми в реалния живот."

7. Не мога да живея без социално взаимодействие

Представителите на по-младото поколение не харесват и не могат да бъдат сами, те трябва да бъдат непрекъснато във връзка, а онези качества, които помагат за общуване, се оценяват.

8. Увереността на всеки в собствената си изключителност

Поколение Z е внушено с идеята за уникалност. Всеки се смята за различен от другия. Хобитата се описват като необичайни, а отношенията им с родителите се считат за по-добри от другите.

9. Основното поколение

Противно на самовъзприятието съвременните млади хора си приличат. Характерно за тях е пълното спазване на препоръките на онлайн медиите, липсата на ясно изразени субкултури. „Поколението на мейнстрийма“, заявява банката.

10. Не гледайте на себе си като на едно поколение

Те не забелязват какво ги обединява. "Всички сме различни!" - цитират изследователите. Хобитата, музиката, киното не се възприемат като маркери за разграничаване между „приятел и враг“.

11. Моделът на постепенен напредък към успеха е повреден

От една страна, историята на Русия последните годинипоказа, че нещата могат да се объркат. От друга страна, множество статии в онлайн медиите разказват истории за внезапен и бърз успех.

12. Gen Z има по-тиха съпротива от отворения бунт.

Те не се стремят към унищожение и ценят спокойствието, опитват се формално да спазват правилата. Но те правят това, което смятат за правилно, като не винаги информират родителите си за решенията си.

13. Липса на равенство между половете

Традиционният възглед за взаимодействието на половете и разпределението на ролите в семейството: жената е домакиня и майка, мъжът е хранител. Очакваната възраст за брак и раждане е 25-27 години.

14. Основната цел е да намериш своя собствен път.

Отношението към търсене на себе си е формулирано от родители и учители. Това също се излъчва активно чрез популярната култура и Интернет.

15. Отношение към хедонизма

Важно е да се наслаждавате на живота. Младото поколение е сигурно: само в този случай можете да станете щастливи, това е основното изискване от живота. Трудностите означават, че пътят е грешен.

16. Щастието е успех.

Според младите хора успехът се измерва с разнообразието на живота и удоволствието от него, а не с богатството и статуса.

17. Саморазвитието е модерно

"Самоусъвършенстването" е модерно, което означава всякакви хобита.

18. Животът е хубав, когато е разнообразен

Животът трябва да съчетава работа, семейство, хобита, пътуване, общуване с приятели, в противен случай животът изглежда скучен и човек "деградира". Трябва да опитате различни неща. Тогава животът е "по-интересен" и е по-лесно да намерите "да намерите пътя си", както е посочено в ревюто.

19. Работата трябва да е забавна

Думите „кариера“ и „престижна работа“ на практика не се чуват в отговорите, казва Сбербанк. Работата трябва да бъде печеливша, но не отнема много време: младите хора не са готови да работят усилено.

20. Отношение към индивидуализма

Младото поколение изобщо не желае да промени света или човечеството, но преди всичко иска да направи живота си и живота на близките си удобни.

21. Жадувайте за признание

Очаквайте похвала за всяко действие в зряла възраст. Целта е социална популярност. На работа, сред приятели, в социалните мрежи.

22. Модно е да си умен

Трябва да можете да поддържате разговора различни теми, да е скучно.

23. Апология на семейните ценности

Обичайно е да се декларира любов към семейството и родителите. Успешният семеен живот се възприема като знак за богатство и е по-важна цел от професионалната реализация.

24. Страх от разочарованието на родителите

Модел на родителство, който набляга на насърчаването и „вярата в детето“, е „положителен натиск“ за младите хора. Младите хора се страхуват да не оправдаят надеждите си.

25. Грешният избор е бедствие

Правенето на правилния избор става почти въпрос на живот и смърт. Невъзможно е да се объркате, защото тогава е заложено щастието, което означава усещането за успех. Потенциална необратимост на този избор. Столетниците смятат, че с изобилие от пътища и разклонения можете да отидете само един и само веднъж.

26. Свободата на избор сама по себе си не е помощ, а трудност

Родителите не помагат при избора, тъй като се страхуват от упреци в бъдеще, докато пътят им не служи за пример, а се възприема като „рутина и монотонност“.

27. Страх от "обикновен" живот

Страх, че животът на възрастните ще бъде монотонен, без спонтанност, интензивни преживявания и ярки впечатления. Те не умеят да виждат радостта в ежедневието.

28. Страх от самота и социална неадекватност

Идеално бъдеще - семейство и приятели. Да бъдеш „самотник“ е провал и загуба от обществото.

29. Минимален хоризонт на планиране

Далечното бъдеще изглежда неразбираемо и плашещо. Хоризонтът на планиране работи само ако има абсолютно ясна цел: да завършиш училище, да издържиш изпити, да завършиш университет.

30. Основните очаквания от бъдещето са комфорт и спокойствие

Поставят си неамбициозни цели, за да не бъдат разочаровани.

„Те са различни - трябва да го признаем“, заключава Сбербанк и прави препоръки. Въз основа на получените данни изследователите казват, че рекламата и информацията, насочена към младите хора, трябва да бъдат „преместени“ в Интернет. Освен това трябва да се помни, че най-често младите хора влизат онлайн от мобилни устройства, което диктува собствените им изисквания за реклама и представяне на информация. За да достигнат до младите хора, компаниите трябва да намерят своите блогъри в мрежата, техните агенти на влияние в Instagram, YouTube и нови проекти. И най-важното е, че трябва да признаете, че днешните деца са различни и трябва да говорите с тях по различен начин. Безсмислено е да се обръщате към познати образи, когато общувате с тях, успешната кариера и светлото бъдеще не им звучат примамливо. И ако компаниите искат да бъдат чути, те трябва да започнат с реалните нужди на Gen Z.

Имаше 18 фокус групи с деца и младежи от 5 до 25 години, 5 фокус групи с родители, редица задълбочени интервюта с родители и експерти учители. Освен това проучването включва анализ на блоговете на млади хора от различни градове на Русия, както и екскурзии (например в Барнаул и Саратов).

Проучването е проведено в края на 2016 г. в сътрудничество с агенция Validata. Резултатът беше разказ за живота на днешната младеж. Рецензията представя такива аспекти от живота на младите хора като обработка на информация, взаимоотношения с родителите, себевъзприятие, нагласи и ценности, фрустрация и страхове, очаквания от бъдещето.

Факт 1. Роден с копче на пръста си
ОНЛАЙН Е ВОДЕЩОТО ИЗМЕРЕНИЕ НА РЕАЛНОСТТА ТУК е по-лесно да се запознаете, да говорите за себе си, да търсите информация, да купувате неща.
ОНЛАЙН ФОРМИ ТЕНДЕНЦИИ. Оформянето на тенденциите и приемането на модели за подражание сега също се случва онлайн.

„Всеки клас вече има ученик, който разбира компютърни науки повече от учителя си по компютърни науки. Преди това не беше така."

Факт 2. Роден с копче на пръста

БЪРЗО ПРЕКЛЮЧВАНЕ ВНИМАНИЕ. Средният период на концентрация на представител на поколение Z в едно съоръжение е 8 СЕКУНДИ.
БЕЗ ГОЛЕМИ ФОРМИ. Информацията се консумира в малки закуски.
ВИДИМОСТ НА ИНФОРМАЦИЯТА. Икони, емотикони и картинки често заменят текст.

Факт 3. Няма дългосрочни тенденции

Социалните медии създават усещане за поток, в който всичко се променя всяка секунда.
Това, което е модерно днес, ще бъде заменено от нова мода утре.
НЯМА УСТОЙЧИВИ ПРЕДПОЧТЕНИЯ. Няма постоянна лоялност към марки и стилове на облекло, „задължителни списъци“ в музиката или филмите.

Факт 4. Конфликт на поколенията

Родителите изграждат партньорства с децата си.
- Родителите се ръководят от принципа „не ругайте за лошо, а хвалете за нормалното“.
- И децата, и родителите говорят един за друг с нежност и топлота.

„Ние ги хвалим повече. Ако са безпроблемни, безконфликтни, уж вършат задачи, уж общуват нормално, трябва да бъдат похвалени, за да имат някакъв стимул... Преди се караха повече. Така е и в семействата: по-рано се караха повече, а сега повече хвалят”.

"Няма нужда да чупите деца над коляното..."
"Те са различни, трябва да го признаем..."

ВЪЗРАСТНИТЕ ПРИЗНАВАТ, ЧЕ ДЕЦАТА ГИ НАДВИГАТ В МНОГО УМЕНИЯ. Децата са по-добре ориентирани в днешния безкрайно променящ се живот.
МЛАДИТЕ ХОРА НЯМАТ ПАЙЕТ КЪМ СТАРЕЙШИТЕ. Младите хора общуват с тях свободно и при равни условия.

„Възпитаха ни, че е невъзможно, това означава, че е невъзможно. И те питат: "Защо не?" Защо трябва да обяснявам това?! Те не се страхуват да бъдат прави, да предадат мнението си, да разберат. Те не се страхуват да спорят и да задават въпроси."
„Езикът ми е много добре окачен, много бързо установява връзки, винаги се обажда обратно…“

Факт 6. Столетниците са свръхзащитени

РОДИТЕЛИТЕ ПАЗЕТЕ ДЕЦА. Родителите поемат всички домакински задължения върху себе си.
"ГЛАВНОТО Е ДА НЕ СЕ Счупи." Родителите оказват минимален натиск върху децата
МЛАДИТЕ ХОРА НЕ ПОЛУЧАВАТ УМЕНИЯ ЗА ВЗЕМАНЕ НА РЕШЕНИЯ. Поколението Z не развива умения за решаване на проблеми в реалния живот.

"Те все още си намират работа в съвременния живот, но ние не го разбираме и изглежда, че няма да можем да им помогнем..."
„Ще го изпратиш за хляб, той ще купи кифлички...“
"Ние сме по-развити [в сравнение с нашите родители], но не разбираме как работи, ние само грубо разбираме как се прави..."

Факт 7. Те не могат да живеят без социално взаимодействие

ВАЖНО Е ДА БЪДЕТЕ ПОСТОЯННО СВЪРЗАНИ. Децата от поколение Z никога не са сами и не обичат да са сами.
КАЧЕСТВАТА, КОИТО ПОМАГАТ ЗА ЛЕСНАТА КОМУНИКАЦИЯ, СЕ ОЦЕНЯВАТ. Във всяка компания и във всяка ситуация е важно да общувате безпроблемно.

"Най-добрата ми приятелка е много отворена, мила, позитивна, усмихната, безумно талантлива, красива, умна и най-важното е безумно забавна."

Факт 8. Увереност в собствената си изключителност.

ГЕНЕРАЦИЯ Z ПОЛУЧВА МИСЪЛТА ЗА СВОЯТА УНИКАЛНОСТ. Всяко дете е уникално и талантливо.
ВСЕКИ СЧИТА СЕБЕ СИ, НЕ Е КАТО ДРУГИ. Техните хобита се описват като необичайни, отношенията им с родителите се смятат за по-добри от другите.

„Типични качества на един съвременен млад мъж: показност, не се интересува, не мисли за бъдещето, живее както живее, сега всичко е наред с него, сега всичко му подхожда и всичко, но той не мисли за бъдеще. Лично аз не мога да кажа това за себе си, обичам да планирам всичко. Може би е предадено от неруски корени ... "

Факт 9. Основно поколение

ОБЩО СЛЕДВАНЕ НА ОНЛАЙН МЕДИИТЕ ПРЕПОРЪКИ.
ЛИПСА НА ЯРКИ ИЗРАЗЕНИ СУБКУЛТУРИ.
КАТО КАТО СРЕЩУ СОБСТВЕНАТА ИЗКЛЮЧИТЕЛНОСТ. Независимо от града и степента на материална обезпеченост.

"Всички момчета изглеждат еднакво: панталони с маншети, подстригване" бръснете отстрани, оставете малко по-високо и подстрижете отгоре ", часовник и слушалки ..."
„Основната дума за момичетата сега е„ вежди “. Всички правят нещо с тях..."

Факт 10. Те не виждат себе си като едно поколение

"ВСИЧКИ СМЕ РАЗЛИЧНИ!" Те не забелязват какво ги обединява.
ВСЕКИ ЩЕ ПРАВИ КАКВОТО ИСКА. Хобитата, хобита, музиката, киното не се възприемат като маркери „приятел или враг“.

Факт 11. Моделът на постепенен напредък към успеха е повреден

НЯМА УВЕРЕНОСТ, ЧЕ ПОСТЕПЕНИТЕ УСИЛИЯ ЩЕ ДОВЕДАТ ДО ЦЕЛТА. Историята на Русия през последните години показа на поколение Z, че нещата могат да се объркат.
УСПЕХЪТ МОЖЕ ДА БЪДЕ ЛЕСЕН И БЪРЗ. Множество статии в онлайн медиите разказват истории за внезапен и широк успех.
„По-добре е да живеем за днес и да не правим глобални планове за бъдещето. Откъде можете да знаете, може би самолет няма да лети в къщата ви, както в книгата "Империята на ангелите" ... "
"Случва се да сте учили за оценки и да дойдете на работа, за да получите работа със съученик, който е учил за оценки ..."

Факт 12. Тиха съпротива срещу открит бунт

ПОКОЛЕНИЕ Z НЕ СЕ СТРЕМИ ДА УНИЩОЖИ И ОЦЕНИ МИРА. Те не се бунтуват открито, не организират преврати и се опитват формално да спазват правилата.
Те действат така, както вярват, че е правилно. Не информирайте родителите, демонстрирайки подчинение и съответствие.
„Имам добри и доверителни отношения с родителите си. Но не им казвам всичко, а ги пазя. Защо трябва да знаят за нещо, ако не са съгласни с него? Само напразно те ще бъдат разстроени и притеснени ... "
“… Страхуват се да предложат нещо ново, опитват се да предложат от старото, страхуват се да направят грешки. Ние сгрешихме, но те го направиха, а те не.

Факт 13. Липса на равенство между половете

ТРАДИЦИОННИЯТ ПОГЛЕД КЪМ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕТО НА ПОЛА. Момичетата трябва да бъдат скромни, да се грижат за къщата и да отглеждат деца, младите трябва да се грижат за семействата си.
НАПЪЛНИТЕ МОМИЧЕТА СА ЕГОСТИ. С тях е трудно и постоянно трябва да доказвате, че струвате нещо.
ОЧАКВАНАТА ВЪЗРАСТ НА БРАКА И РАЖДАНЕ НА ДЕЦАТА СЕ ОТЛАГА НА 25-27 ГОДИНИ.
„Мъжът трябва да бъде строг, с ядро, но с приятелката си трябва да е мек. Не мога да си представя, че седя вкъщи с децата си, а жена ми печели, това е морална кастрация за мен.

Факт 14. Основното нещо е да намерите своя път

КОМПЛЕКТ ДА СЕ ТЪРСИТЕ СЕ ФОРМУЛИРАТ ОТ РОДИТЕЛИ И УЧИТЕЛИ.
АКТИВНО СЕ ПРЕВОДИ ЧРЕЗ МАСОВАТА КУЛТУРА И ИНТЕРНЕТ.
„Децата се учат във всякакви икономики, след което си тръгват. Единият отиде на кино след HSE, другият по принцип ще свири на барабани, след като е завършил NES и HSE. Имам момиче, тя се втурна дълго време, отиваше в катедрата по психология, но там няма сериозно желание. Понеже е актриса, аз я ориентирам към това. Непрекъснато й казвам: „Може би няма да израснеш в голяма актриса, но това е, което много обичаш, това е твое“.

Факт 15. Отношението към хедонизма

ГЛАВНОТО ЗАПИТВАНЕ ОТ ЖИВОТА Е ДА БЪДЕШ ЩАСТЛИВ. Да се радваш на живота, да получаваш удоволствие от него, стойността на всеки миг и себелюбието.
СТАНЕТЕ ЩАСТЛИВИ САМО АКО НАМЕРИТЕ СВОЯ ПЪТ.
ТРУДНОСТТА ОЗНАЧАВА, ЧЕ ПЪТЪТ Е ИЗБРАН.
„Моят искаше да стана археолог. Мислех, че всичко е за интересни находки и открития. И тогава разбрах, че по-голямата част от работата е да преглеждам архивите и да изучавам нещо, да намеря нещо и веднага се разболях."
„Ако прочета това след 20 години, бих искал да се запитам: доволен ли съм от живота си? Ще се посъветвам да се наслаждавам на живота и да вървя към целта си."

Факт 16. Щастието е успех.

УСПЕХЪТ НЕ СЕ ИЗМЕРВА С БОГАТСТВО И СТАТУТ, А С РАЗНООБРАЗИЕ НА ЖИВОТ И УДОВОЛСТВА.
САМО ПРАВИЛНО ИЗБРАНИЯТ СОБСТВЕН ПЪТ МОЖЕ ДА ДОВЕДИ ДО УСПЕХ.
„Успехът е, когато се наслаждаваш на живота, каквото и да правиш, имаш хармония в душата си, ако работиш за 20 хиляди, но в същото време си щастлив, няма конфликти вътре, ти си успешен човек.“
„Успехът определено не е това, което означава този термин – много пари, работа, за мен е глупаво. Не са ви нужни много пари за щастие. Мисля, че това е семейство, любима работа, хобита, приятели."

Факт 17. Саморазвитието е модерно

В ЦЕНТРОВИТЕ ПОСТОЯННО ГОВОРИ ЗА "САМОРАЗВИТИЕ" И "САМОУДОБРЯВАНЕ".
САМОРАЗВИТИЕТО РАЗГЛЕДА ВСЯКО ХОБИ, ВСЯКА ДЕЙНОСТ "КАТО ЖЕЛАНИЕ". Пътуване, музика или рисуване, ходене на кино или театър, проявяване на интерес към историята или правене на снимки.
"Сега е модерно да отидеш някъде, да се развиваш, хората с активна позиция привличат ..."
„Погледнах тук, тук са се събрали хора, които разбират, някой е завършил музикално училище, дава огромна платформа за развитие, някой играе футбол, човек не деградира, знам, имам такъв приятел, той не деградира. Човекът е всестранно развит."

Факт 18. Животът е хубав, когато е разнообразен

ЖИВОТЪТ ТРЯБВА ДА БЪДЕ РАЗНООБРАЗЕН. Животът трябва да съчетава работа, семейство, хобита, пътуване, общуване с приятели, в противен случай животът изглежда скучен и човек „деградира“.
ЗАДЪЛЖИТЕЛНО ТРЯБВА ДА ИЗПИТВАТЕ РАЗНИ. Тогава животът е „по-интересен“ и по-лесен за намиране „да намериш своя път“.
„Решихте да пътувате, намерихте нещо ново за себе си, просветна ви, че този път, по който сте зърнали, е ваш, ако продължите по него, ще имате още щастлив живототколкото ако останеш на същото място, където си роден. Това, което беше преди, е рутина, е малко вероятно да живеете щастливо, ако първоначално нещо не ви харесва."

Факт 19. Работата трябва да е забавна

ДУМИТЕ "КАРИЕРА" И "ПРЕСТИЖНА РАБОТА" НЕ ЗВУЧАТ.
МЛАДИТЕ ХОРА НЕ СА ГОТОВИ ДА "КАРАТ" МЛАДИТЕ ХОРА.
РАБОТАТА ТРЯБВА ДА Е ПРИЯТНА, ДОХОДИ И НЕ ОТНЕМА ДЪЛГО ВРЕМЕ.
„Знаеш ли, искам да те посъветвам да не оставаш до късно на работа и да не й обръщаш много внимание, защото това не е толкова важно, колкото да отглеждаш децата си със съпругата си.“
„Идеалната работа трябва да отнема част от времето, има свободно време за семейството. Добра заплата - за да има достатъчно вскидневенвие, Не твърде много".

Факт 20. Отношение към индивидуализма

НЕ МИСЛЕТЕ ЗА ПРОМЯНА НА СВЕТА ИЛИ ЧОВЕЧЕСТВОТО.
ПЪРВО, ТЕ ИСКАТ ДА СЕ НАПРАВЯТ УДОБНО В ЖИВОТА СИ И ЖИВОТА НА ЛЮБОВТА.
„Мисля, че е глупаво да се занимавам с благотворителност сега. Ако имате време да отидете и да измиете прозорците в някое сиропиталище, по-добре е да отделите това време за себе си и за саморазвитие, за да спечелите повече пари по-късно. И тогава в бъдеще ще можете например да купувате играчки за цялото сиропиталище."

Факт 21: Те жадуват за признание

ОЧАКВАЙТЕ ПОХВАЛА ЗА ВСЯКО ДЕЙСТВИЕ И В ЖИВОТА НА ВЪЗРАСТНИ.
ПРИЗНАВАНЕТО ТРЯБВА ДА ДОВЕДИ ДО СОЦИАЛНА ПОПУЛЯРНОСТ. На работа, сред приятели, в социалните мрежи.
„Живеем по различен начин, ходим да гледаме и снимаме, така че другите да оценят и завиждат, но преди да отидем някъде просто да си починем.”
„Знакът за успех е страницата в Уикипедия.“

Факт 22. Модерно е да си умен.

ДА МОЖЕ ДА УСТАНОВЯВА СОЦИАЛНИ ВРЪЗКИ.
ПРОДЪЛЖАЙТЕ ДА ГОВОРЕТЕ НА РАЗЛИЧНИ ТЕМИ.
БЪДИ МИЛ.
„Интелигентно момиче е това, с което е интересно да се говори на различни теми: за учене, за пътуване, за всичко, има много теми за разговор.“
„Умното е умно. Той може да учи лошо, но ако е умен, знае как да общува, ще бъде добре."

Факт 23. Извинение за семейните ценности

СРЕД МЛАДИТЕ ХОРА Е ПРИЕТО ДА ДЕКЛАРИРАТ, ЧЕ ОБИЧАТ СЕМЕЙСТВОТО СИ, ОБОЖАВАТ РОДИТЕЛИТЕ.
УСПЕШНИЯТ СЕМЕЕН ЖИВОТ Е ЗНАК ЗА БОГАТСТВО И НАКРАЯ ЩАСТИЕ.
СЪЗДАВАНЕТО НА ДОБРО СЕМЕЙСТВО Е ПО-ВАЖНА ЦЕЛ ОТ ПРОФЕСИОНАЛНОТО ИЗПЪЛНЕНИЕ.
„Виждам, че родителите ми ще бъдат най-надеждната ми опора през целия ми живот, мама и татко са хората, на които наистина мога да разчитам.”

Факт 24. Страх от разочарованието на родителите

ПОЛОЖИТЕЛНО НАЛЯГАНЕ. Модел на родителство, който набляга на насърчаването и „вярата в детето“, е „положителен натиск“ за младите хора.
СТРАХ ДА НЕ ОПРАВДАТЕ НАЛОЖЕНИТЕ НАДЕЖДИ.
„Страхувам се, че родителите ми ще се отнасят с мен по различен начин, отколкото преди или сега. Сега се отнасят добре с мен, но се страхувам, че ще се отнасят зле... И това е така: баща ми ме гледа, казва: свърши си, вярвам в теб, продължавай по същия начин. И не е лесно."

Факт 25. Грешният избор е катастрофа

„ПРАВИЛНИЯТ ИЗБОР“ СТАВА ПОЧТИ ВЪПРОС НА ЖИВОТ ИЛИ СМЪРТ. Невъзможно е да се объркате, защото тогава е заложено щастието, което означава усещането за успех.
СТРАХ ОТ ВЪЗДЕЙСТВИЕТО НА НАПРАВЕНИЯ ИЗБОР. Столетниците смятат, че с изобилие от пътища и разклонения можете да отидете само един и само веднъж.
„Изведнъж няма да оправдаете надеждите си: правилно ли направихте избора си, сега избираме професия, след това завършвате обучението си и разбирате, или сте направили правилния избор, или че не е ваш.
"Идеалното бъдеще е, ако осъзная, че не съм сбъркал с избора."

Факт 26. Свободата на избор не е помощ, а трудност.

РОДИТЕЛИТЕ НЕ ПОМАГАТ ЗА ИЗБОРА НА НАЧИНА. Отказват да поемат отговорност, защото самите те не знаят „как да го направят правилно“ и се страхуват от упреци в бъдеще.
МЛАДИТЕ ХОРА СЕ ЧУВСТВАТ ОБЪРКВАНЕ ПРЕД ИЗБОРА. Няма ясни насоки, а пътят на родителите изглежда рутинен и монотонен.
„Ние сме объркано поколение. Преди това родителите бяха строги, но това е най-положителната строгост: те предложиха правилния начин, изслушаха ги. Да, и сега стоиш на кръстопът, не знаеш накъде да отидеш. Самата свобода се оказа ограничение."

Факт 27. Страх от "обикновен" живот.

СТРАХ, ЧЕ ЖИВОТЪТ НА ВЪЗРАСТЕН ЩЕ БЪДЕ СЪЩИЯ. Нормално, без ярки впечатления.
НЕСПОСОБНОСТ ДА ВИЖДАТЕ РАДОСТ ВЪВ ВСЕКИ ДЕН. Животът без спонтанност и интензивни преживявания не може да бъде интересен.
„Също така се страхувам от рутината, ежедневието, ежедневието, когато загубиш представа за времето. Всичко ще мине и няма да забележите."
„Страх ме е да порасна в лошия смисъл на думата и да стана скучен. Мъжът се прибра от работа, отиде до магазина, спи и отиде на работа. Любовта към живота, радостта и забавлението са загубени."

Факт 28. Страх от самота и социална неадекватност

ПЕРФЕКТНО БЪДЕЩЕ - СЕМЕЙСТВО И ПРИЯТЕЛИ.
ДА БЪДЕШ „САМОТЕН” Е НЕУСПЕХ И ИЗПАДАНЕ ОТ ОБЩЕСТВОТО. Самотата не означава независимост и свобода.
„Хората ме гледат с ужас и не ме разбират. Плаши ме. Бих могъл да живея сам или само с един човек, но, разбира се, бих искал да бъда в обществото, без това няма да мога да живея пълноценно.
„Не харесвам слабата ми способност да общувам с хората. Това означава невъзможност за поддържане на разговор, опознаване, поддържане на съществуващи взаимоотношения."

Факт 29. Минимален хоризонт на планиране

ОТДАЛЕНОТО БЪДЕЩЕ ИЗГЛЕЖДА НЕСИГУРНО И СТРАШНО.
КРАТЪК ХОРИЗОНТ НА ПЛАНИРАНЕ. Хоризонтът на планиране работи само ако има абсолютно ясна цел: да завършиш училище, да издържиш изпити, да завършиш университет.
„Не мислим много за бъдещето. Започваме да мислим – става някак страшно, а и интересно. Страшно е, че не оправдаваш надеждите си, надеждите на родителите си и изведнъж се оказваш без работа.
„Планът за деня – да, но планът за година, две, три, десет години – не. Има приблизителни насоки - избраният университет, специалност."

Факт 30. Основните очаквания от бъдещето са комфорт и спокойствие

ПОСТАВАЙТЕ СИ НЕАМБИЦИОННИ ЦЕЛИ, за да не се обезсърчите.
ОЧАКВАНИЯ ОТ БЪДЕЩЕТО – „СИГУРЕН ИЗБОР”. "Нормален живот", "просто щастие", комфорт, благополучие, спокойствие, семейство.
„Искам обикновено женско щастие) семейство, къща до езерцето, така че децата да тичат около нея) за да не се нуждаят от нищо), но не им трябва твърде много), така че родителите да са здрави и горди с това щастие."
„Всички те са с бюргерско мислене: искат нормален живот, нормални пари, нормално пътуване.“

Къде да взаимодействате

Рекламата и информацията за младите хора трябва да бъдат преместени в Интернет, необходимо е да се търсят техните агенти на влияние, техните блогъри: не само във вече традиционните VKontakte, Facebook, но и в Instagram, YouTube и други нововъзникващи мрежи. Трябва да се помни, че младите хора влизат онлайн отвсякъде: освен това, главно от мобилни устройства, а не от компютри. Това трябва да се има предвид при разработването на приложения и пускането на реклами, необходимо е да се вземе предвид възрастовата диференциация на социалните мрежи, за да се „улови“ правилно целевата аудитория.

Как да си взаимодействаме

Когато общувате с днешната младеж, е по-добре да покажете, а не да разкажете.

За да задържите вниманието на столетниците е необходимо:

Не ги претоварвайте с големи количества информация - тя трябва да бъде незабавно ясна и „закачлива“;
за предпочитане е информацията да се представя в ясна визуална форма;
използвайте прост неформален език, но не се опитвайте да "фалшифицирате" жаргон;
да ги въвлече в активно "практическо" взаимодействие (игри, кореспонденция-коментари).

Мислейки за използването в комуникацията, трябва да се съсредоточите върху "средния" човек. Ако използвате партньорски програми с марки/известни личности, трябва постоянно да следите тяхната уместност и да ги актуализирате редовно.

какво да кажа:

Безполезно е да се обръщаме към авторитета, възрастта, опита, традицията и изпитаното време в справянето със столетниците.
Единственият начин да общувате с тях, да убеждавате: да обяснявате, обсъждате и давате аргументи.
В общуването вече не е нужно да се апелира към кариера и успех в кариерата и като цяло към амбициозни цели, които се постигат с упорит труд – трябва да се говори за удоволствие и щастие.
Не трябва да обещавате светло и красиво бъдеще: то е абстрактно и те наистина не вярват в него.
Не трябва да използвате препратки към конфликта на поколенията, бунта на подрастващите - това не е от значение.
Няма смисъл да се апелираме сега към ценностите на поколенията: те не се отразяват, те не съществуват в умовете на младите хора.

Какво да предложим

Можете да поканите млади хора да се опитат в различни области: майсторски класове, обучения, семинари и др.
Можете да предложите на младите хора подробни програми за кариерно ориентиране - като Kidzania за юноши и възрастни.
Вероятно това поколение ще търси алтернативни схеми за заетост. Така че има смисъл да мислите за специални оферти / продукти за фрийлансъри / отдалечени работници. Струва си да се помогне на младите хора да постигнат краткосрочни цели, например една година.

Във връзка с

30 факта за днешната младеж: себевъзприятие, взаимоотношения с родителите, страхове, ценности и очаквания

Сбербанк сподели резултатите от проучване, проведено съвместно с агенция Validata

Най-голямата банка в страната, заедно със своя партньор, направиха проучване в края на 2016 г. Бяха проведени 18 фокус групи с деца и младежи от 5 до 25 години, пет фокус групи с родители, както и задълбочена комуникация с родители и експерти. Освен това изследователите анализираха блоговете на по-младото поколение.

Въз основа на резултатите от изследването бяха формулирани 30 факта за съвременната младеж.

Факт номер 1. Роден с копче на пръста си

Онлайн се превръща във водещата промяна в реалността. В крайна сметка е по-лесно да се запознаете тук, да търсите информация, да придобиете неща и да разкажете на света за себе си.

Важното е, че сега тенденциите се формират и онлайн.

Факт номер 2. Възприема кратка и описателна информация

Оказа се, че средно представител на поколение Z може да се концентрира върху един обект за 8 секунди. Сега информацията практически не се усвоява в големи обеми - краткостта е сестрата на таланта. Често текстът се заменя с емотикони, икони и картинки;)

Факт номер 3. Няма дългосрочни тенденции

Това до голяма степен се дължи на социалните мрежи, които създават усещане за променящ се свят и поток от събития. Не е задължително това, което е моно днес, ще бъде актуално и утре.

Новото поколение минимизира лоялността към марките и стиловете на облекло. В музиката или киното също няма догматични нагласи.

Факт номер 4. Конфликтът на поколенията е замъглен

Родителите се опитват да изградят партньорства с Gen Z. Сега тенденцията е "хвалете за нормалното, не се карайте за лошо". В същото време, както се оказа, децата и родителите говорят много един за друг с топлина.

Факт номер 5. Възрастните не са абсолютен авторитет

А самите възрастни често признават, че децата обективно превъзхождат много умения. Трябва да се примирим с факта, че младите хора нямат почит към по-възрастните. Те лесно преминават към комуникация като равни.

Факт номер 6. Много силно настойничество

Родителите все повече поемат домакинските задължения. В същото време оказват минимален натиск върху децата си. Това води до факта, че поколението не придобива умения за решаване на проблеми в реалния живот.

Факт номер 7. Те не могат да живеят без социално взаимодействие

Днешните деца не харесват и не са сами. За тях, благодарение на развитието на технологиите, е важно да са непрекъснато във връзка. Следователно в цената на качеството, благодарение на което те могат да взаимодействат без проблеми във всяка компания.

Факт номер 8. Уверени в тяхната изключителност

Възрастните внушават на децата идеята за тяхната уникалност. Каквото и да е тийнейджър или дете, то е толкова уникално и има талант. В резултат на това всеки се смята за различен от другия. Ако е хоби, тогава е необичайно. Отношенията с родителите се считат за по-добри от тези на техните връстници.

Факт номер 9. Основно поколение

Обръща се внимание на факта, че сега няма ясно изразени субкултури. Въпреки факта, че децата се смятат за изключителни, те като цяло си приличат. Освен това, както е отбелязано в проучването, независимо от материалното благосъстояние и града на пребиваване.

И накрая, младите хора изцяло следват препоръките на онлайн медиите.

Факт номер 10. Те не се възприемат като едно поколение

Сигурни сме, че всички са различни. От близко разстояние те не забелязват какво ги обединява. В същото време хобита, музиката, хобита и филмите не се възприемат като маркери за собствени или чужди.

Факт номер 11. Моделът на постепенното движение към успеха е повреден

Младите хора вече не са сигурни, че постепенните усилия непременно ще доведат до цел. В същото време те вярват, че успехът може да бъде бърз и лесен. Последното е резултат от множество бързи истории за успех, публикувани в онлайн медиите.

Факт номер 12. Тиха съпротива вместо открит бунт

Новото поколение не се стреми към разрушение. Формално те се опитват да спазват правилата. В същото време се опитват да не информират родителите за много неща, за да „не се притесняват“.

Факт номер 13. Няма равенство между половете

Поколение Z вярва, че момичетата трябва да бъдат скромни. Те трябва да вършат домакинска работа и да отглеждат деца. Представителите на силния пол са печеливши.

Напредналите момичета също не са на почит - в края на краищата те трябва постоянно да доказват, че струвате нещо. И като цяло с тях е "трудно".

Най-добрата възраст за брак и раждане е 25-27 години.

Факт номер 14. Намирането на своя път е от съществено значение

Родителите и учителите сами са формулирали отношението към намирането на себе си. Освен това тази идея активно се предава чрез интернет и популярната култура.

Факт номер 15. Отношение към хедонизма

Основното нещо в живота е просто да бъдеш щастлив. Важно е да получаваш удоволствие от живота, всеки миг и любовта към себе си са ценни.

Можеш да станеш щастлив само ако намериш пътя си. Има ли трудности? Това означава, че е избран грешен път!

Факт номер 16. Щастие = успех

Успехът на Gen Z се измерва не със статус или количество пари в портфейла, а с удоволствието и разнообразието от живота.

За да постигнете успех, трябва да изберете правилно своя път. И не се отвръщайте от него.

Факт номер 17. Саморазвитието е модерно

Саморазвитието за столетниците е всяко хоби и занимание по желание. Те могат да включват ходене на кино, театър, рисуване, музика или дори история. Как иначе без да снимам.

Факт номер 18. Животът е хубав, ако е разнообразен

Опитването на различни неща е гаранция, че ще бъде по-лесно да намерите своето, дори ако животът стане по-интересен. В живота трябва да комбинирате работа, семейство, хобита и общуване с приятели. В противен случай човек деградира.

Факт №19. Работата трябва да е радост

Работата трябва да е забавна, да носи доходи и в същото време да не отнема много време. Младите хора не са готови да работят усилено. Думи като кариера и престижна работа почти не звучат.

Факт номер 20. Отношение на индивидуализъм

На първо място младите хора искат да направят живота и близките си удобни. Те дори не мислят за промяна на света или човечеството.

Факт номер 21. Те жадуват за признание

По този начин това трябва да доведе до социална популярност. то еза работата, сред моите приятели и в социалните мрежи.

Младите хора очакват похвала за всяко действие в зряла възраст.

Факт номер 22. Да си умен е модерно

На първо място, това е способността за установяване на социални връзки. А също и да бъдете скучни и да поддържате разговор на различни теми.

Факт номер 23. Извинение за семейните ценности

Младите хора декларират, че много обичат семейството си и просто обожават родителите си. Следователно създаването на добро семейство е по-важна цел от професионалната реализация. В крайна сметка успешният семеен живот е знак за щастие.

Факт номер 24. Страх от разочарование на родителите

Появява се концепцията за така нареченото положително налягане. Това е родителски модел, в който акцентът е върху доверието и възнаграждението на детето. Поколение Z се страхува да не успее да оправдае надеждите си.

Факт № 25. Грешен избор = бедствие

Младостта не може да се сбърка. В крайна сметка, тогава щастието е застрашено, а следователно и усещането за успех. Въпреки изобилието от пътища и разклони, по-младото поколение смята, че можете да отидете само един по един. И то само веднъж.

Факт № 26. Свобода на избор – трудност, а не помощ

Родителите не помагат на младите в избора на пътя. В крайна сметка те самите не знаят как всъщност е правилно. Следователно те се страхуват от упреци в бъдеще.

Когато са изправени пред избор, младите хора са объркани. В крайна сметка няма ясни насоки, а пътят на родителството е монотонен и рутинен.

Факт номер 27. Страх от "обикновен" живот

Младото поколение е облечено със страх от еднообразния живот на възрастните. Тоест без ярки впечатления.

Те не умеят да виждат радостите в ежедневието. В крайна сметка животът не може да бъде интересен без чувства и спонтанност.

Факт номер 28. Пазител на социалното несъответствие и самотата

Семейството и приятелите са идеално бъдеще. Самотниците са загуба от обществото и пълен провал. Младите хора не смятат самотата за свобода и независимост.

Факт номер 29. Минимален хоризонт на планиране.

Хоризонтът на планиране работи само когато има ясна цел. Например, положете изпити, завършите училище или университет.

Далекото бъдеще е неразбираемо и изглежда плашещо.

Факт номер 30. Комфорт и спокойствие са основните очаквания от бъдещето

Очакването за бъдещ нормален живот, просто щастие, спокойствие, благополучие и семейство.

Целите, за да не бъдете разочаровани, не са поставени амбициозно.

Вижте цялото проучване на уебсайта на Sberbank. Щракнете, за да отидете на страницата с новини от Воронеж.

Банката проведе 18 фокус групи с деца и младежи от 5 до 25 години, 5 фокус групи с родители, редица задълбочени интервюта с родители и експерти учители. Освен това проучването включва анализ на блоговете на млади хора от различни градове на Русия, както и екскурзии (например в Барнаул и Саратов).

Факт 1. Роден с копче на пръста си

ОНЛАЙН Е ВОДЕЩОТО ИЗМЕРЕНИЕ НА РЕАЛНОСТТА. Тук е по-лесно да се запознаете, да говорите за себе си, да търсите информация, да купувате неща.
ОНЛАЙН ФОРМИ ТЕНДЕНЦИИ. Оформянето на тенденциите и приемането на модели за подражание сега също се случва онлайн.

„Всеки клас вече има ученик, който разбира компютърни науки повече от учителя си по компютърни науки. Преди това не беше така."
„В момента следим всичко в социалните мрежи. Просто прелиствате Instagram, вижте, има различни блогъри ... "

Факт 2. Роден с копче на пръста

Факт 3. Няма дългосрочни тенденции

Факт 4. Конфликт на поколенията
- Родителите изграждат партньорства с децата си.
- Родителите се ръководят от принципа „не ругайте за лошо, а хвалете за нормалното“.
- И децата, и родителите говорят един за друг с нежност и топлота.

ВЪЗРАСТНИТЕ ПРИЗНАВАТ, ЧЕ ДЕЦАТА ГИ НАДВИГАТ В МНОГО УМЕНИЯ. Децата са по-добре ориентирани в днешния безкрайно променящ се живот.

МЛАДИТЕ ХОРА НЯМАТ ПАЙЕТ КЪМ СТАРЕЙШИТЕ. Младите хора общуват с тях свободно и при равни условия.

Факт 6. Столетниците са свръхзащитени

РОДИТЕЛИТЕ ПАЗЕТЕ ДЕЦА. Родителите поемат всички домакински задължения върху себе си.

"ГЛАВНОТО Е ДА НЕ СЕ Счупи." Родителите оказват минимален натиск върху децата

МЛАДИТЕ ХОРА НЕ ПОЛУЧАВАТ УМЕНИЯ ЗА ВЗЕМАНЕ НА РЕШЕНИЯ. Поколението Z не развива умения за решаване на проблеми в реалния живот.

"Те все още си намират работа в съвременния живот, но ние не го разбираме и изглежда, че няма да можем да им помогнем..."
„Ще го изпратиш за хляб, той ще купи кифлички...“

"Ние сме по-развити [в сравнение с нашите родители], но не разбираме как работи, ние само грубо разбираме как се прави..."

Факт 7. Те не могат да живеят без социално взаимодействие

ВАЖНО Е ДА БЪДЕТЕ ПОСТОЯННО СВЪРЗАНИ. Децата от поколение Z никога не са сами и не обичат да са сами.

КАЧЕСТВАТА, КОИТО ПОМАГАТ ЗА ЛЕСНАТА КОМУНИКАЦИЯ, СЕ ОЦЕНЯВАТ. Във всяка компания и във всяка ситуация е важно да общувате безпроблемно.

Факт 8. Увереност в собствената си изключителност.

ГЕНЕРАЦИЯ Z ПОЛУЧВА МИСЪЛТА ЗА СВОЯТА УНИКАЛНОСТ. Всяко дете е уникално и талантливо.

ВСЕКИ СЧИТА СЕБЕ СИ, НЕ Е КАТО ДРУГИ. Техните хобита се описват като необичайни, отношенията им с родителите се смятат за по-добри от другите.

Факт 9. Основно поколение

ЛИПСА НА ЯРКИ ИЗРАЗЕНИ СУБКУЛТУРИ.

КАТО КАТО СРЕЩУ СОБСТВЕНАТА ИЗКЛЮЧИТЕЛНОСТ. Независимо от града и степента на материална обезпеченост.

Факт 10. Те не виждат себе си като едно поколение

"ВСИЧКИ СМЕ РАЗЛИЧНИ!" Те не забелязват какво ги обединява.

ВСЕКИ ЩЕ ПРАВИ КАКВОТО ИСКА. Хобитата, хобита, музиката, киното не се възприемат като маркери „приятел или враг“.

Факт 11. Моделът на постепенен напредък към успеха е повреден

НЯМА УВЕРЕНОСТ, ЧЕ ПОСТЕПЕНИТЕ УСИЛИЯ ЩЕ ДОВЕДАТ ДО ЦЕЛТА. Историята на Русия през последните години показа на поколение Z, че нещата могат да се объркат.

УСПЕХЪТ МОЖЕ ДА БЪДЕ ЛЕСЕН И БЪРЗ. Множество статии в онлайн медиите разказват истории за внезапен и широк успех.

„По-добре е да живеем за днес и да не правим глобални планове за бъдещето. Откъде можете да знаете, може би самолет няма да лети в къщата ви, както в книгата "Империята на ангелите" ... "
"Случва се да сте учили за оценки и да дойдете на работа, за да получите работа със съученик, който е учил за оценки ..."

Факт 12. Тиха съпротива срещу открит бунт

ПОКОЛЕНИЕ Z НЕ СЕ СТРЕМИ ДА УНИЩОЖИ И ОЦЕНИ МИРА. Те не се бунтуват открито, не организират преврати и се опитват формално да спазват правилата.

Те действат така, както вярват, че е правилно. Не информирайте родителите, демонстрирайки подчинение и съответствие.

„Имам добри и доверителни отношения с родителите си. Но не им казвам всичко, а ги пазя. Защо трябва да знаят за нещо, ако не са съгласни с него? Само напразно те ще бъдат разстроени и притеснени ... "
“… Страхуват се да предложат нещо ново, опитват се да предложат от старото, страхуват се да направят грешки. Ние сгрешихме, но те го направиха, а те не.

Факт 13. Липса на равенство между половете

НАПЪЛНИТЕ МОМИЧЕТА СА ЕГОСТИ. С тях е трудно и постоянно трябва да доказвате, че струвате нещо.

ОЧАКВАНАТА ВЪЗРАСТ НА БРАКА И РАЖДАНЕ НА ДЕЦАТА СЕ ОТЛАГА НА 25-27 ГОДИНИ.

„Мъжът трябва да бъде строг, с ядро, но с приятелката си трябва да е мек. Не мога да си представя, че седя вкъщи с децата си, а жена ми печели, това е морална кастрация за мен.

Факт 14. Основното нещо е да намерите своя път

КОМПЛЕКТ ДА СЕ ТЪРСИТЕ СЕ ФОРМУЛИРАТ ОТ РОДИТЕЛИ И УЧИТЕЛИ.

АКТИВНО СЕ ПРЕВОДИ ЧРЕЗ МАСОВАТА КУЛТУРА И ИНТЕРНЕТ.

„Децата се учат във всякакви икономики, след което си тръгват. Единият отиде на кино след HSE, другият по принцип ще свири на барабани, след като е завършил NES и HSE. Имам момиче, тя се втурна дълго време, отиваше в катедрата по психология, но там няма сериозно желание. Понеже е актриса, аз я ориентирам към това. Непрекъснато й казвам: „Може би няма да израснеш в голяма актриса, но това е, което много обичаш, това е твое“.

Факт 15. Отношението към хедонизма

ГЛАВНОТО ЗАПИТВАНЕ ОТ ЖИВОТА Е ДА БЪДЕШ ЩАСТЛИВ. Да се радваш на живота, да получаваш удоволствие от него, стойността на всеки миг и себелюбието.

СТАНЕТЕ ЩАСТЛИВИ САМО АКО НАМЕРИТЕ СВОЯ ПЪТ.

ТРУДНОСТТА ОЗНАЧАВА, ЧЕ ПЪТЪТ Е ИЗБРАН.

„Моят искаше да стана археолог. Мислех, че всичко е за интересни находки и открития. И тогава разбрах, че по-голямата част от работата е да преглеждам архивите и да изучавам нещо, да намеря нещо и веднага се разболях."
„Ако прочета това след 20 години, бих искал да се запитам: доволен ли съм от живота си? Ще се посъветвам да се наслаждавам на живота и да вървя към целта си."

Факт 16. Щастието е успех.

УСПЕХЪТ НЕ СЕ ИЗМЕРВА С БОГАТСТВО И СТАТУТ, А С РАЗНООБРАЗИЕ НА ЖИВОТ И УДОВОЛСТВА.

САМО ПРАВИЛНО ИЗБРАНИЯТ СОБСТВЕН ПЪТ МОЖЕ ДА ДОВЕДИ ДО УСПЕХ.

„Успехът е, когато се наслаждаваш на живота, каквото и да правиш, имаш хармония в душата си, ако работиш за 20 хиляди, но в същото време си щастлив, няма конфликти вътре, ти си успешен човек.“
„Успехът определено не е това, което означава този термин – много пари, работа, за мен е глупаво. Не са ви нужни много пари за щастие. Мисля, че това е семейство, любима работа, хобита, приятели."

Факт 17. Саморазвитието е модерно

В ЦЕНТРОВИТЕ ПОСТОЯННО ГОВОРИ ЗА "САМОРАЗВИТИЕ" И "САМОУДОБРЯВАНЕ".

САМОРАЗВИТИЕТО РАЗГЛЕДА ВСЯКО ХОБИ, ВСЯКА ДЕЙНОСТ "КАТО ЖЕЛАНИЕ". Пътуване, музика или рисуване, ходене на кино или театър, проявяване на интерес към историята или правене на снимки.

"Сега е модерно да отидеш някъде, да се развиваш, хората с активна позиция привличат ..."
„Погледнах тук, тук са се събрали хора, които разбират, някой е завършил музикално училище, дава огромна платформа за развитие, някой играе футбол, човек не деградира, знам, имам такъв приятел, той не деградира. Човекът е всестранно развит."

Факт 18. Животът е хубав, когато е разнообразен

ЗАДЪЛЖИТЕЛНО ТРЯБВА ДА ИЗПИТВАТЕ РАЗНИ. Тогава животът е „по-интересен“ и по-лесен за намиране „да намериш своя път“.

„Решихте да пътувате, намерихте нещо ново за себе си, просветна ви, че този път, който сте зърнали, е ваш, ако продължите по него, ще имате по-щастлив живот, отколкото ако останете в същия място, където са родени. Това, което беше преди, е рутина, е малко вероятно да живеете щастливо, ако първоначално нещо не ви харесва."

Факт 19. Работата трябва да е забавна

ДУМИТЕ "КАРИЕРА" И "ПРЕСТИЖНА РАБОТА" НЕ ЗВУЧАТ.

МЛАДИТЕ ХОРА НЕ СА ГОТОВИ ДА "КАРАТ" МЛАДИТЕ ХОРА.

РАБОТАТА ТРЯБВА ДА Е ПРИЯТНА, ДОХОДИ И НЕ ОТНЕМА ДЪЛГО ВРЕМЕ.

„Знаеш ли, искам да те посъветвам да не оставаш до късно на работа и да не й обръщаш много внимание, защото това не е толкова важно, колкото да отглеждаш децата си със съпругата си.“
„Идеалната работа трябва да отнема част от времето, има свободно време за семейството. Добра заплата - не много за ежедневието."

Факт 20. Отношение към индивидуализма

НЕ МИСЛЕТЕ ЗА ПРОМЯНА НА СВЕТА ИЛИ ЧОВЕЧЕСТВОТО.

ПЪРВО, ТЕ ИСКАТ ДА СЕ НАПРАВЯТ УДОБНО В ЖИВОТА СИ И ЖИВОТА НА ЛЮБОВТА.

„Мисля, че е глупаво да се занимавам с благотворителност сега. Ако имате време да отидете и да измиете прозорците в някое сиропиталище, по-добре е да отделите това време за себе си и за саморазвитие, за да спечелите повече пари по-късно. И тогава в бъдеще ще можете например да купувате играчки за цялото сиропиталище."

Факт 21: Те жадуват за признание

ОЧАКВАЙТЕ ПОХВАЛА ЗА ВСЯКО ДЕЙСТВИЕ И В ЖИВОТА НА ВЪЗРАСТНИ.

ПРИЗНАВАНЕТО ТРЯБВА ДА ДОВЕДИ ДО СОЦИАЛНА ПОПУЛЯРНОСТ. На работа, сред приятели, в социалните мрежи.

„Живеем по различен начин, ходим да гледаме и снимаме, така че другите да оценят и завиждат, но преди да отидем някъде просто да си починем.”
„Знакът за успех е страницата в Уикипедия.“

Факт 22. Модерно е да си умен.

ДА МОЖЕ ДА УСТАНОВЯВА СОЦИАЛНИ ВРЪЗКИ.

ПРОДЪЛЖАЙТЕ ДА ГОВОРЕТЕ НА РАЗЛИЧНИ ТЕМИ.

БЪДИ МИЛ.

„Интелигентно момиче е това, с което е интересно да се говори на различни теми: за учене, за пътуване, за всичко, има много теми за разговор.“
„Умното е умно. Той може да учи лошо, но ако е умен, знае как да общува, ще бъде добре."

Факт 23. Извинение за семейните ценности

СРЕД МЛАДИТЕ ХОРА Е ПРИЕТО ДА ДЕКЛАРИРАТ, ЧЕ ОБИЧАТ СЕМЕЙСТВОТО СИ, ОБОЖАВАТ РОДИТЕЛИТЕ.

УСПЕШНИЯТ СЕМЕЕН ЖИВОТ Е ЗНАК ЗА БОГАТСТВО И НАКРАЯ ЩАСТИЕ.

СЪЗДАВАНЕТО НА ДОБРО СЕМЕЙСТВО Е ПО-ВАЖНА ЦЕЛ ОТ ПРОФЕСИОНАЛНОТО ИЗПЪЛНЕНИЕ.

„Виждам, че родителите ми ще бъдат най-надеждната ми опора през целия ми живот, мама и татко са хората, на които наистина мога да разчитам.”

Факт 24. Страх от разочарованието на родителите

ПОЛОЖИТЕЛНО НАЛЯГАНЕ. Модел на родителство, който набляга на насърчаването и „вярата в детето“, е „положителен натиск“ за младите хора.

СТРАХ ДА НЕ ОПРАВДАТЕ НАЛОЖЕНИТЕ НАДЕЖДИ.

„Страхувам се, че родителите ми ще се отнасят с мен по различен начин, отколкото преди или сега. Сега се отнасят добре с мен, но се страхувам, че ще се отнасят зле... И това е така: баща ми ме гледа, казва: свърши си, вярвам в теб, продължавай по същия начин. И не е лесно."

Факт 25. Грешният избор е катастрофа

„ПРАВИЛНИЯТ ИЗБОР“ СТАВА ПОЧТИ ВЪПРОС НА ЖИВОТ ИЛИ СМЪРТ. Невъзможно е да се объркате, защото тогава е заложено щастието, което означава усещането за успех.

СТРАХ ОТ ВЪЗДЕЙСТВИЕТО НА НАПРАВЕНИЯ ИЗБОР. Столетниците смятат, че с изобилие от пътища и разклонения можете да отидете само един и само веднъж.

„Изведнъж няма да оправдаете надеждите си: правилно ли направихте избора си, сега избираме професия, след това завършвате обучението си и разбирате, или сте направили правилния избор, или че не е ваш.
"Идеалното бъдеще е, ако осъзная, че не съм сбъркал с избора."

Факт 26. Свободата на избор не е помощ, а трудност.

РОДИТЕЛИТЕ НЕ ПОМАГАТ ЗА ИЗБОРА НА НАЧИНА. Отказват да поемат отговорност, защото самите те не знаят „как да го направят правилно“ и се страхуват от упреци в бъдеще.

МЛАДИТЕ ХОРА СЕ ЧУВСТВАТ ОБЪРКВАНЕ ПРЕД ИЗБОРА. Няма ясни насоки, а пътят на родителите изглежда рутинен и монотонен.

„Ние сме объркано поколение. Преди това родителите бяха строги, но това е най-положителната строгост: те предложиха правилния начин, изслушаха ги. Да, и сега стоиш на кръстопът, не знаеш накъде да отидеш. Самата свобода се оказа ограничение."

Факт 27. Страх от "обикновен" живот.

СТРАХ, ЧЕ ЖИВОТЪТ НА ВЪЗРАСТЕН ЩЕ БЪДЕ СЪЩИЯ. Нормално, без ярки впечатления.

НЕСПОСОБНОСТ ДА ВИЖДАТЕ РАДОСТ ВЪВ ВСЕКИ ДЕН. Животът без спонтанност и интензивни преживявания не може да бъде интересен.

„Също така се страхувам от рутината, ежедневието, ежедневието, когато загубиш представа за времето. Всичко ще мине и няма да забележите."
„Страх ме е да порасна в лошия смисъл на думата и да стана скучен. Мъжът се прибра от работа, отиде до магазина, спи и отиде на работа. Любовта към живота, радостта и забавлението са загубени."

Факт 28. Страх от самота и социална неадекватност

ПЕРФЕКТНО БЪДЕЩЕ - СЕМЕЙСТВО И ПРИЯТЕЛИ.
ДА БЪДЕШ „САМОТЕН” Е НЕУСПЕХ И ИЗПАДАНЕ ОТ ОБЩЕСТВОТО. Самотата не означава независимост и свобода.

„Хората ме гледат с ужас и не ме разбират. Плаши ме. Бих могъл да живея сам или само с един човек, но, разбира се, бих искал да бъда в обществото, без това няма да мога да живея пълноценно.
„Не харесвам слабата ми способност да общувам с хората. Това означава невъзможност за поддържане на разговор, опознаване, поддържане на съществуващи взаимоотношения."

Факт 29. Минимален хоризонт на планиране

ОТДАЛЕНОТО БЪДЕЩЕ ИЗГЛЕЖДА НЕСИГУРНО И СТРАШНО.

КРАТЪК ХОРИЗОНТ НА ПЛАНИРАНЕ. Хоризонтът на планиране работи само ако има абсолютно ясна цел: да завършиш училище, да издържиш изпити, да завършиш университет.

„Не мислим много за бъдещето. Започваме да мислим – става някак страшно, а и интересно. Страшно е, че не оправдаваш надеждите си, надеждите на родителите си и изведнъж се оказваш без работа.
„Планът за деня – да, но планът за година, две, три, десет години – не. Има приблизителни насоки - избраният университет, специалност."

Факт 30. Основните очаквания от бъдещето са комфорт и спокойствие

„Искам обикновено женско щастие) семейство, къща до езерцето, така че децата да тичат около нея), за да не се нуждаят от нищо), но не им трябва твърде много), така че родителите да са здрави и горди с това щастие."
„Всички те са с бюргерско мислене: искат нормален живот, нормални пари, нормално пътуване.“

Къде да взаимодействате

Как да си взаимодействаме

Когато общувате с днешната младеж, е по-добре да покажете, а не да разкажете.
За да задържите вниманието на столетниците е необходимо:
не ги претоварвайте с големи количества информация - тя трябва да бъде незабавно ясна и „закачлива“;
за предпочитане е информацията да се представя в ясна визуална форма;
използвайте прост неформален език, но не се опитвайте да "фалшифицирате" жаргон;
да ги въвлече в активно "практическо" взаимодействие (игри, кореспонденция-коментари).
Мислейки за използването в комуникацията, трябва да се съсредоточите върху "средния" човек. Ако използвате партньорски програми с марки/известни личности, трябва постоянно да следите тяхната уместност и да ги актуализирате редовно.

какво да кажа:

Безполезно е да се обръщаме към авторитета, възрастта, опита, традицията и изпитаното време в справянето със столетниците.
Единственият начин да общувате с тях, да убеждавате: да обяснявате, обсъждате и давате аргументи.
В общуването сега не е необходимо да се апелираме към кариера и успех в кариерата и като цяло към амбициозни цели, които се постигат с упорита работа à трябва да говорим за удоволствието и щастието.
Не трябва да обещавате светло и красиво бъдеще: то е абстрактно и те наистина не вярват в него.
Не трябва да използвате препратки към конфликта на поколенията, бунта на подрастващите - това не е от значение.
Няма смисъл да се апелираме сега към ценностите на поколенията: те не се отразяват, те не съществуват в умовете на младите хора.

Какво да предложим

Можете да поканите млади хора да се опитат в различни области: майсторски класове, обучения, семинари и др.
Можете да предложите на младите хора подробни програми за кариерно ориентиране - като Kidzania за юноши и възрастни.
Вероятно това поколение ще търси алтернативни схеми за заетост. Така че има смисъл да мислите за специални оферти / продукти за фрийлансъри / отдалечени работници. Струва си да се помогне на младите хора да постигнат краткосрочни цели, например една година.

Сбербанк съвместно с агенция „Валидата“ на съвременната руска младеж, по време на която бяха определени особеностите на живота и общуването сред младите хора. Анкетата включваше 18 фокус групи с деца и младежи на възраст от 5 до 25 години, както и 5 фокус групи с родители. Освен това експертите интервюираха експерти учители и родители и анализираха блоговете на млади хора от различни градове на страната.

В резултат на изследването бяха представени 30 факта за съвременната младеж. И дори да сте безкрайно далеч от поколение Z, този кратък списък с тези ще ви позволи да се доближите малко до разбирането към какво се стремят, от какво се страхуват и от какво живеят - което означава, че ще бъде по-лесно да работите с тях .

1. Днешните младежи са "родени с копче на пръста". За тях онлайн е водещото измерение на реалността, което оформя тенденциите.

2. Младите хора възприемат кратка и визуална информация. Те са склонни бързо да превключват вниманието: средният период на концентрация за представители на поколение Z върху един обект е 8 секунди.

3. Съвременната младеж няма дългосрочни тенденции и стабилни предпочитания. „Социалните медии създават усещане за поток, в който всичко се променя всяка секунда“, се казва в проучването.

4. Отношенията между младите хора и техните родители също се промениха: конфликтът между поколенията вече е замъглен. Родителите се опитват да изграждат партньорства с децата си и да се ръководят от принципа „не ругайте за лошо, а хвалете за нормалното“. В същото време и децата, и родителите говорят един за друг с топлина и нежност.

5. Възрастните са престанали да бъдат абсолютен авторитет: самите те признават, че децата ги превъзхождат по много умения.

6. Родителите се грижат и щадят децата си, като поемат всички домакински задължения и оказват минимален натиск върху потомството си. В резултат на това младите хора не развиват умения за решаване на проблеми от реалния живот.

7. За днешните младежи е много важно да са във връзка през цялото време: те не са сами и не обичат да са сами. При хората най-много се ценят онези качества, които помагат за лесно общуване.

8. Представителите на поколение Z са уверени в собствената си изключителност и различност от всички останали.

9. Въпреки това повечето млади хора днес са подобни. „Мейнстрийм на поколението“ – така бяха характеризирани тези хора в изследването.

10. Младите хора не се чувстват като едно поколение, без да забелязват какво ги обединява. Хобитата, хобита, музиката, киното не се възприемат като маркери „приятел или враг“.

11. Моделът на поколение Z за постепенен напредък към успеха е повреден. Изчезна увереността, че постепенните усилия в крайна сметка ще доведат до цел; но в медиите непрекъснато се разказват истории за внезапен и бърз успех.

12. Младите хора вече не търсят открит бунт, предпочитат тиха съпротива. Правят каквото им е удобно, но не се стремят към разрушение и ценят спокойствието.

13. Изненадващо има липса на равенство между половете сред младите хора. Младите хора култивират традиционен поглед върху взаимодействията между половете и ролите на половете. Очакваната възраст за брак и раждане се отлага на 25-27 години.

14. За днешните младежи най-важното е да намерят своя собствен път.

15. Основното им изискване от живота е да бъдат щастливи; няма отношение към хедонизъм. Появата на трудности по пътя им означава, че пътят е избран грешен.

16. Според младите щастието е успех. Сега тя се измерва не с богатство и статус, а с разнообразието на живота и удоволствията.

17. Младите хора смятат, че саморазвитието е модерно, постоянно говорят за „самоусъвършенстване”. В този случай всяко хоби или дейност се счита за саморазвитие.

18. „Животът е хубав, когато е разнообразен“ – едно от основните нагласи на днешната младеж.

19. Поколение Z вярва, че работата трябва да е забавна. Трябва да е приятно, печелившо и да не отнема време; Младите не са готови да „работят здраво”.

20. Те също имат отношение към индивидуализма: младите хора не се стремят да променят света или човечеството, а преди всичко искат да направят живота си и живота на своите близки удобни.

21. Младите хора жадуват за признание. „Признак за успех е страницата в Уикипедия“, каза един от участниците в изследването.

22. Сред младите хора е „модерно да бъдеш умен”.

23. Хората от поколение Z обичат да декларират любовта си към родителите и семейството си; създаването на семейство е по-важна цел от професионалната реализация.

24. Младите хора се страхуват да разочароват родителите си и да не оправдаят надеждите си.

25. Друг страх е да направите грешен избор. Младите хора се страхуват, че последствията от грешния избор не могат да бъдат обърнати.

26. По принцип свободата на избор се превърна в голяма трудност за младите хора. Родителите не помагат при избора на път, а младите хора се чувстват объркани, когато се сблъскат с разклона.

27. Поколението Z има страх от "обикновен" живот - монотонен, без ярки впечатления.

28. Преследва ги и страхът от самотата и социалната неадекватност.

29. Бъдещето изглежда неразбираемо и плашещо за младите; правенето на дългосрочни планове е необичайно за тях.

30. Основните очаквания от бъдещето са комфорт и спокойствие. Съвременната младеж не си поставя амбициозни цели, за да не се разочарова по-късно.

След като направи всички тези заключения, Сбербанк разработи препоръки за работа със съвременната руска младеж. Първата препоръка, разбира се, беше да се „премести“ информацията, насочена към младите хора, към Интернет: да се привличат агенти на влияние, блогъри и използване на нестандартни социални мрежи. В същото време е по-добре тийнейджърите да покажат всичко, а не да разказват; рекламата не трябва да се претоварва с голямо количество информация, използвайте прост неформален език - но в същото време не се опитвайте да фалшифицирате младежки жаргон и т.н.

Поколение Z не признава авторитет, така че привличането на възраст, опит или традиция, за да ги убедите в нещо, няма да ви отведе до никъде. Но винаги можете да ги използвате по други начини – да обсъждате, обяснявате и давате аргументи, за да получите в крайна сметка това, което искате от тях. Не си струва да обещавате прекрасно бъдеще за младите хора - те все още не вярват в него; позоваването на амбиция и кариерни цели също е лоша идея - по-добре е да се отнасяте към удоволствието, комфорта и щастието.